TikTok, a onda asiática que ameaça o Facebook
Estamos vendo o colapso do Facebook. Por enquanto na Ásia. Dados sobre o aumento da popularidade dos produtos ByteDance, um dos principais desenvolvedores e distribuidores de aplicativos da China, sugerem que o continente já está perdido para o Facebook.
1. Sucesso do TikTok nas classificações de aplicativos
No ano passado, este aplicativo social ultrapassou a marca de um bilhão de downloads em todo o mundo (1). TikTok (2) mais que dobrou o Instagram (444 milhões de downloads), que agora é a última parada para usuários mais jovens.
2. TikTok - site do aplicativo
O TikTok surgiu na China como douyinBasicamente, é uma plataforma de música social com a capacidade de os usuários criarem e postarem vídeos curtos (até 15 segundos). Este não é o único produto da empresa chinesa. ByteDance. Ele também cria produtos mais ambiciosos, como um agregador de notícias e outros conteúdos. Toutiaooferecidos nos mercados ocidentais como Top Buzz.
enquanto isso ele quase não criou nada que pudesse ser chamado de sucesso desde a última década. Seus novos sites ainda muito populares, Instagram e WhatsApp, não foram inventados pela empresa Zuckerberg, mas comprados por bilhões de dólares..
A ineficiência é demonstrada por um exemplo Laço, lançado no final do ano passado, é um aplicativo social que permite aos usuários assistir e criar curtas-metragens, geralmente videoclipes amadores. O aplicativo é quase idêntico ao TikTok, mas fica aquém do original em popularidade entre os adolescentes. Actualmente, a ByteDance parece estar à frente da plataforma azul tanto em termos de qualidade da estratégia como no nível de compreensão das necessidades dos jovens utilizadores da Internet.
Sim, a China é um mercado especial onde o Facebook ou o Instagram permanecem indisponíveis devido a censura. No entanto, pouco mais de 40% dos downloads de aplicativos em 2018 vieram de usuários na Índia democrática, que até agora foi dominada pelo estável Facebook, a principal plataforma social na forma do Instagram e WhatsApp mencionados.
Pior, extensão TikTok começa a se mover para além da Ásia e para o território de Zuckerberg. O número de downloads do aplicativo chinês na Apple App Store e na Google Play Store já está na casa das dezenas de milhões nos EUA (3). Esses dados foram fornecidos pela SensorTower, uma empresa de pesquisa de mercado de aplicativos. Ao mesmo tempo, o Facebook Lasso baixou apenas 70 mil. Comercial. Embora o TikTok ainda estivesse atrás do WhatsApp, do Facebook Messenger e do próprio Facebook em termos de downloads em 2018, de acordo com dados da Sensor Tower, o exemplo de imitação "desesperada" ao criar seu clone não tão bem-sucedido sinaliza claramente o medo do Facebook dos chineses expansivos.
3. A ascensão do TikTok nos EUA
A comunidade é diferente
Para quem ainda não foi convencido pelo Facebook, muito menos pelo Instagram, o TikTok pode parecer algo completamente incompreensível ou até bizarro. Seus usuários são em sua maioria adolescentes que gravam vídeos deles cantando e dançando hits populares.
Uma funcionalidade interessante é a possibilidade de editar filmes, inclusive no sentido de “social”, que é o trabalho de mais de uma pessoa. A plataforma incentiva fortemente os usuários a colaborar com outros usuários por meio do chamado mecanismo de resposta de vídeo ou o recurso de duetos vocais-visuais.
Para os "produtores" do TikTok, o aplicativo oferece o uso de tudo, desde videoclipes populares a pequenos trechos de séries, filmes ou outros memes criados no TikTok. Você pode participar do "desafio" para criar algo ou participar da criação de um meme de dança. Quando os memes e sua criação em muitas plataformas são mal vistos e às vezes até banidos, a ByteDance baseia toda a sua ideia de ativismo neles. Como muitos aplicativos semelhantes, o TikTok também oferece uma variedade de efeitos, filtros e adesivos que você pode usar ao criar conteúdo. Além disso, tudo é extremamente simples aqui. Você não precisa ser um especialista em edição para criar videoclipes que às vezes caem perfeitamente.
Quando um usuário abre o aplicativo, a primeira coisa que vê não é o feed de notificação de seus amigos como no Facebook ou , mas a página "Para você". Este é um canal criado por algoritmos de IA com base em conteúdo com o qual o usuário já interagiu. Assim, as pessoas que estão se perguntando o que poderiam postar hoje são imediatamente recrutadas para participar de competições em grupo, hashtags ou para ver músicas populares.
Além disso O algoritmo do TikTok não associa o usuário a um grupo de amigos, mas ainda tenta transferi-lo para novos grupos, tópicos, atividades. Esta é talvez a maior diferença e inovação de outras plataformas..
4. Zhang Emin, Chefe da ByteDance
Alcance e afaste o Vale do Silício
Antes do TikTok crescer quase 300% em um ano, ele era chamado de app "lip-sync", ou seja, relacionado ao karaokê, mas online. Muitos internautas que o encontraram também se assemelhavam ao Snapchat devido à sua infantilidade geral. No entanto, quem se lembra do serviço de minivídeo Vine oferecido pelo Twitter há alguns anos, o aplicativo chinês pode parecer familiar. Esta é apenas mais uma tentativa de popularizar o conteúdo de mini-vídeo.
Especialistas observam que ainda não é possível falar de “estrelas do TikTok” como YouTubers conhecidos, mas os mecanismos para ganhar popularidade são inexoráveis. Se o aplicativo continuar a se desenvolver no mesmo ritmo de antes, o nascimento de "TikTok-sights» Parece inevitável.
É verdade que há relatos vagos de que o aplicativo, além do lado jovem e alegre, também tem um lado “escuro” - o mundo dos algoritmos de spyware e stalkers, pessoas que usam outros usuários e distribuidores de conteúdo ilegal. No entanto, ninguém provou isso. Definitivamente o TikTok tem bastante forte proteção de privacidade (ao contrário de alguns outros aplicativos famosos).
Os próprios pais ou usuários podem definir a conta para o modo privado, ocultá-la da pesquisa, desabilitar comentários e uploads, impedir a interação e limitar as mensagens. TikTok é lançado ao mesmo tempo verifique o anúncio - em formas curtas, os chamados. , ou seja, vídeos que antecedem os filmes principais. Para várias marcas, o grupo de usuários do site certamente é atraente, embora uma plataforma tão jovem deva ter cuidado com tais ações para não assustar os usuários. O exemplo do Facebook, que nos primeiros anos de existência não se precipitou na comercialização obsessiva, é indicativo.
O sucesso do ByteDance é também o sucesso do pensamento chinês em TI. Se superar o Facebook, Instagram e outros sites em seu próprio solo americano, certamente será uma vitória significativa para os chineses sobre o Vale do Silício.
A propósito, ByteDance acabou de abrir seu escritório lá. Após o impacto, ele também planeja. Diz-se que este é o maior sonho e o principal objetivo de Zhang Yiming, CEO da empresa. Vale lembrar que o Facebook já teve esses planos e até foi implementado. No entanto, foi um grande fracasso. Se o dispositivo ByteDance for construído e implementado com sucesso, Zuckerberg poderá sofrer outro golpe doloroso.
Algumas pílulas amargas
Um exame mais profundo do conteúdo "divertido" do TikTok leva rapidamente à conclusão de que é principalmente entretenimento para adolescentes da chamada Geração Z.
Eles vão crescer fora do TikTok? Ou talvez a plataforma popular amadureça, como o Facebook, que há dez anos também era percebido como uma forma estúpida de passatempo, mas se tornou uma forma de comunicação social e política completamente séria e importante? Veremos.
Até agora, o aplicativo encontrou um mundo completamente adulto. No decorrer do debate público em alguns países (incluindo China e Índia), surgiram opiniões de que o TikTok contribui para a distribuição de conteúdo ilegal, incluindo pornografia. O acesso foi negado bloqueado na Indonésia já em julho de 2018, em Bangladesh em novembro de 2018 e em abril de 2019 em Índia. A decisão das autoridades indianas foi especialmente dolorosa, pois o aplicativo já contava com cerca de 120 milhões de usuários.
Então, talvez problemas de aplicativos, que os proprietários provavelmente não conseguem controlar e moderar, atrasem a execução do Facebook? Aliás, os chineses sentiram na própria pele como é quando alguém interfere e bloqueia o desenvolvimento de serviços externos em seu campo, que eles praticam há anos com estruturas estrangeiras.
