Adeus cookies de internet. Muito dinheiro contra o direito de não ser rastreado

No início de 2020, o Google anunciou que seu atual navegador dominante no mercado, o Chrome, deixaria de armazenar cookies de terceiros, que são pequenos arquivos que permitem aos usuários rastrear um usuário e personalizar o conteúdo que ele fornece, em dois anos (1). O clima no mundo da mídia e da publicidade se resume à afirmação: "Este é o fim da Internet como a conhecemos".

Cookie HTTP (traduzido como cookie) é um pequeno pedaço de texto que um site envia para um navegador e que o navegador envia de volta na próxima vez que o site for acessado. Usado principalmente para manter sessões por exemplo, criando e enviando um ID temporário após o login. No entanto, pode ser usado mais amplamente com armazenar quaisquer dadosque pode ser codificado como cadeia de caracteres. Como resultado, o usuário não precisa inserir as mesmas informações toda vez que retornar a essa página ou passar de uma página para outra.

O mecanismo de cookies foi inventado por um ex-funcionário da Netscape Communications − Lou Montugliegoe padronizado de acordo com RFC 2109 em colaboração com David M. Kristol em 1997. O padrão atual é descrito na RFC 6265 de 2011.

Fox bloqueia, Google responde

Quase desde o advento da Internet bolinhos usado para coletar dados do usuário. Foram e ainda são ótimas ferramentas. Seu uso se generalizou. Quase todos os assuntos do mercado de publicidade online usaram bolinhos para segmentação, retargeting, exibição de anúncios ou criação de perfis de comportamento do usuário. Houve situações internet forteonde várias dezenas de entidades diferentes armazenam cookies.

Grande crescimento na receita de Publicidade na internet nos últimos 20 anos principalmente por causa da micro segmentação que os cookies de terceiros fornecem. Quando publicidade digital Isso ajudou a alcançar uma segmentação e atribuição de público sem precedentes, ajudando você a vincular sua estratégia de marketing aos resultados de maneiras quase inatingíveis em formas mais tradicionais de mídia.

Consumidores i defensores da privacidade há anos, eles se preocupam cada vez mais com a forma como algumas empresas usam cookies de terceiros para rastrear usuários sem transparência ou consentimento explícito. Especialmente o olhar retargeting do anunciante o envio de anúncios direcionados tornou esse tipo de rastreamento mais visível, o que incomodou muitos usuários. Tudo isso levou a aumento no número de pessoas usando bloqueadores de anúncios.

Neste momento, parece que os dias dos cookies de terceiros estão contados. Eles devem desaparecer da Internet e compartilhar o destino da tecnologia flash ou da publicidade agressiva familiar aos usuários mais antigos da Internet. Os anúncios de seu declínio começaram com Raposa de fogoquem bloqueou tudo cookies de rastreamento de terceiros (2).

Já lidamos com o bloqueio de cookies de terceiros no navegador Safari da Apple, mas isso ainda não gerou comentários mais amplos. No entanto, o tráfego do Firefox é um problema muito maior que surpreendeu um pouco o mercado. Aconteceu no final de 2019. Os anúncios do Google para o Chrome estão sendo lidos como uma reação a esses movimentos, já que os usuários começarão a migrar em massa para proteções de privacidade muito melhores. programa com uma raposa no logotipo.

2. Bloqueie cookies de rastreamento no Firefox

"Construindo uma rede mais privada"

Alterações no gerenciamento de cookies no Chrome (3) foram anunciados pelo Google com dois anos de antecedência, portanto, devem ser esperados em primeiro semestre de 2022. No entanto, nem todos acreditam que há motivo para grande preocupação com isso.

3. Desative os cookies no Chrome

Primeiro, porque se referem a "cookies" de terceiros, ou seja, não ao principal editor direto do site, mas aos seus parceiros. Site moderno combina conteúdo de diferentes fontes. Por exemplo, notícias e previsão do tempo podem vir de fornecedores terceirizados. Os sites fazem parceria com parceiros de tecnologia para permitir que eles exibam anúncios relevantes mostrando produtos e serviços que são mais interessantes para os usuários finais. Cookies de terceiros que ajudam a reconhecer usuários em outros sites são usados ​​para fornecer conteúdo e publicidade relevantes.

Apagando cookies de terceiros terá consequências diferentes. Por exemplo, salvar e fazer login em serviços externos não funcionará e, em particular, não será possível usar autenticação com contas de redes sociais. Isso também impedirá que você rastreie os chamados Caminhos de conversão de anúncios, ou seja, os anunciantes não poderão acompanhar com precisão o desempenho e a relevância de seus anúncios como estão agora porque é impossível determinar exatamente em que os usuários estão clicando e quais ações eles realizam. Não é como se os anunciantes deveriam se preocupar, porque os editores vivem da receita de publicidade.

Na minha postagem no blog do Google Justin Schuh, CTO do Chrome, explicou que a remoção de cookies de terceiros visa "criar uma web mais privada". No entanto, os opositores da mudança respondem que os cookies de terceiros não divulgam dados pessoais a essas partes contra a vontade do usuário. Na prática, os usuários da Internet aberta são identificados por um identificador aleatório.e os parceiros de publicidade e técnicos só podem ter acesso a interesses e comportamentos indefinidos do usuário. As exceções a esse anonimato são aqueles que coletam e armazenam informações pessoais, conexões pessoais e informações de amigos, histórico de pesquisas e compras e até opiniões políticas.

De acordo com dados do próprio Google, as mudanças propostas resultariam em uma queda de 62% na receita dos publishers. Isso atingirá principalmente os editores ou empresas que não podem contar com forte base de usuários registrados. Outra implicação pode ser que, após essas mudanças, mais anunciantes podem recorrer a gigantes como Google e Facebook, pois podem controlar e medir o público dos anúncios. E talvez isso seja tudo.

Ou é bom para os editores?

Nem todos estão desesperados. Algumas pessoas veem essas mudanças como uma oportunidade para os editores. Quando segmentação de cookies de terceiros desaparecerem, os cookies essenciais, ou seja, aqueles que vêm diretamente dos editores da web, se tornarão mais importantes, dizem os otimistas. Eles acreditam que os dados dos editores podem se tornar ainda mais valiosos do que são hoje. Além disso, quando se trata de tecnologia de servidor de anúnciosos editores podem mudar totalmente para a página principal. Graças a isso, as campanhas podem ser exibidas quase da mesma forma que antes das mudanças nos navegadores, e todo o negócio de publicidade estará do lado dos editores.

Algumas pessoas acreditam que o dinheiro dos anúncios em campanhas on-line permanecerá transferido do modelo de segmentação comportamental para modelos contextuais. Assim, assistiremos ao retorno das decisões do passado. Em vez de anúncios baseados no histórico de navegação, os usuários receberão anúncios adaptados ao conteúdo e tema da página em que são exibidos.

Além disso, no local bolinhos pode aparecer IDs de usuário. Esta solução já é utilizada pelos maiores players do mercado. Facebook e Amazon estão trabalhando em IDs de usuário. Mas onde você pode obter esse certificado? Agora, se um editor tiver algum tipo de serviço online no qual um usuário precisa fazer login, ele terá IDs de usuário. Pode ser um serviço VoD, uma caixa de correio ou uma assinatura. Os identificadores podem receber dados diferentes – como sexo, idade, etc. Outra vantagem é que existe um identificador atribuído a uma pessoanão para um dispositivo específico. Dessa forma, seus anúncios são direcionados a pessoas reais.

Além disso, outros dados que não estejam diretamente relacionados ao usuário, mas indiretamente, podem ser usados ​​para publicidade direcionada. Pode estar segmentando seus anúncios com base no clima, localização, dispositivo, sistema operacional…

A Apple também se juntou aos magnatas no negócio de publicidade online. atualização iOS 14 no verão de 2020, deu ao usuário a opção de desativar o rastreamento de anúncios do usuário por meio de caixas de diálogo perguntando se eles têm "permissão para seguir" e solicitando que os aplicativos não "seguem". É difícil imaginar pessoas procurando especificamente por opções para acompanhar. A Apple também introduziu um recurso de relatórios inteligentes. privacidade do safárique mostrará claramente quem está seguindo você.

Isso não significa que a Apple bloqueie completamente os anunciantes. No entanto, ele introduz regras de jogo completamente novas com foco na privacidade, que os desenvolvedores encontram em uma nova versão da documentação chamada SKAdNetwork. Essas regras permitem, em particular, a coleta de dados anônimos sem a necessidade, por exemplo, de ter um banco de dados pessoal do usuário no banco de dados. Isso quebra os modelos de publicidade que são usados ​​há anos, como CPA e outros.

Como você pode ver, em torno de pequenos biscoitos imperceptíveis há uma grande guerra por ainda mais dinheiro. Seu fim significa o fim de muitas outras coisas que canalizaram fluxos de caixa para muitos jogadores do mercado online. Ao mesmo tempo, esse fim é, como sempre, o início de algo novo, ainda não se sabe exatamente o quê.

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