Reino Unido proíbe anúncio da Land Rover por mostrar carros na rocha
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A Land Rover foi forçada a remover um de seus anúncios no Reino Unido depois de receber duas reclamações. O anúncio foi banido por enganar os espectadores sobre o uso seguro e adequado de sensores de estacionamento.
Os fabricantes de quadriciclos adoram exibir seus veículos fazendo o que fazem de melhor. Se você está pairando sobre as areias do deserto ou escalando afloramentos rochosos, é tudo um jogo justo quando se trata de publicidade. Um anúncio recente esperava fazer exatamente isso, mas acabou sendo banido no Reino Unido devido a uma perigosa falta de realismo.
Como está o anúncio dos Land Rover Defenders?
O anúncio começa de forma bem simples: os Land Rover Defenders descem do barco e dirigem pela cidade e pelo deserto. No entanto, foi o fim do anúncio que despertou a ira. As últimas fotos mostram como dois Defensores estacionaram na beira de um penhasco e um terceiro recuou. Quando o motorista parou no meio-fio, os sensores de estacionamento apitaram, sinalizando para o motorista parar. O Defender pára, estacionado perto da encosta no vale abaixo.
O anúncio atraiu reclamações imediatas.
Duas queixas foram apresentadas à Autoridade de Padrões de Publicidade (ASA) do Reino Unido condenando o anúncio por seu conteúdo perigoso e enganoso. A preocupação era que os atuais sensores de estacionamento de veículos não pudessem detectar espaços vazios ou a beira de um penhasco, como mostra o vídeo. Seus sensores ultrassônicos só podem detectar objetos sólidos atrás do carro. Se o motorista tivesse que confiar nos sensores de estacionamento ao dar ré em um penhasco, ele simplesmente sairia da borda e os sensores de estacionamento não fariam nenhum som.
Land Rover defende e justifica seu vídeo
A Jaguar Land Rover notou preocupações sobre a função do sensor de estacionamento, mas respondeu que as imagens no anúncio "mostravam claramente o carro encostado na rocha", o que poderia ter acionado os sensores.
Surpreenderá poucas pessoas que a ASA não tenha aceitado este pedido. As autoridades responderam que "não era óbvio" que os sensores estivessem reagindo a rochas no quadro, que se pensava serem aleatórias no local. Embora algumas rochas sejam visíveis na tela de ré do Defender, é improvável que os sensores de estacionamento tropecem nesses pequenos detritos baixos.
Publicidade enganosa e arriscada para outros motoristas
Resumindo sua decisão, a ASA observou que "acreditamos que alguns espectadores interpretam isso como significando que os sensores de estacionamento podem reconhecer quando os motoristas podem dar ré perto de um penhasco, o que pode incluir uma borda menor ou cair antes de atingir a água". em áreas rodoviárias, tanto em ambientes urbanos quanto rurais”.
Passando a cobrir as objeções da Jaguar, a autoridade acrescentou que "porque entendemos que os sensores de estacionamento do carro reagiam a objetos atrás do veículo, e não a espaços vazios, como uma queda, e as rochas não eram fortes o suficiente. concluiu que os anúncios deturpavam a função do sensor de estacionamento."
Os reguladores de publicidade sempre desprezam a deturpação, mas, neste caso, também há um fator de segurança significativo a ser considerado. Um motorista que visse o anúncio e tentasse usar os sensores de estacionamento em um penhasco estaria em risco de ferimentos graves ou mesmo de morte se o pior acontecesse.
Land Rover perdeu a batalha
A decisão da ASA significa que a Jaguar Land Rover não pode repetir anúncios no Reino Unido. A empresa ficou "muito decepcionada" com a decisão e apoiou sua afirmação de que "o veículo, a tecnologia e o cenário apresentados são verdadeiros".
No entanto, as regras são as regras, e a empresa salientou que "claro que vamos cumprir a sua decisão, que se baseou em apenas duas queixas".
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