A Kia vai seguir o exemplo da Hyundai e lançar uma marca de luxo para competir com a Lexus?

Os veículos Kia estão se tornando mais complexos e caros.

A Toyota tem Lexus, Hyundai tem Genesis e agora os poderes que estão na Kia Austrália compartilharam seus pensamentos sobre uma submarca de luxo para si.

A divisão de prestígio parece ser o próximo passo lógico para a montadora, que passou da produção de hatchbacks, sedãs e SUVs para compradores preocupados com o orçamento no passado para as ofertas seriamente sofisticadas de hoje, como os novos SUVs Sportage e Sorento, e em breve o chegada do veículo elétrico EV6, que nem tudo é barato.

Os veículos Kia não estão apenas ficando mais caros e caros, mas a abertura de uma submarca de prestígio seguirá os passos da marca irmã Hyundai, que lançou sua marca de luxo Genesis em 2015.

Também permitiria que a Kia continuasse fabricando modelos baratos e divertidos como o Picanto e o Rio.

No entanto, o COO da Kia Australia, Damien Meredith, está convencido de que uma submarca de luxo não surgirá.

"Talvez, mas não no meu tempo", disse ele.

“A Lexus está no mercado australiano há mais de 30 anos, então leva muito, muito tempo para desenvolver uma marca de luxo de prestígio, e isso nos traz de volta ao que queremos fazer com a marca Kia na Austrália.

“Precisamos de uma marca sustentável e confiável que possa vender carros de US$ 20,000 e vender carros de US$ 100,000. É para lá que vamos e para onde queremos ir.

"Queremos poder vender essa ampla gama de produtos excepcionalmente bem, e acho que isso é mais lucrativo do que dizer que seremos uma marca de prestígio."

Os veículos Kia estão cada vez mais caros.

O chefe de planejamento de produtos da Kia Austrália, Roland Rivero, explicou que só há espaço para uma marca de luxo dentro do Hyundai Motor Group.

“Gostamos de pensar nisso – e o que ouvimos de nossos chefes também – é que Genesis é uma marca de prestígio para o grupo. Portanto, não é o prestígio Hyundai ou o prestígio Kia."    

Embora a Genesis tenha uma grande tarefa pela frente se pretende alcançar a Lexus, está claro que a marca está sob pressão concentrada com os primeiros SUVs GV70 e GV80, bem como os novos sedãs G70 e G80.