BMW banida de rádio do Reino Unido por incentivar direção perigosa
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A BMW teve que remover um de seus anúncios de rádio no Reino Unido porque a Advertising Standards Authority o considerou irresponsável. A marca foi considerada culpada de encorajar excesso de velocidade e direção imprudente.
No Reino Unido, aparentemente, os regulamentos de anúncios de rádio para empresas de automóveis proíbem o som de um motor em funcionamento. Marca BMW M. sentiu o efeito dessa regra esta semana, quando um de seus comerciais foi banido pela Advertising Standards Authority (ASA) no Reino Unido., que regulamenta a publicidade e considera quem é o responsável. E, neste caso, não há publicidade.
O que aconteceu com o anúncio da BMW?
Bastou uma reclamação à ASA sobre a irresponsabilidade da publicidade, de acordo com o UK Express. O painel regulador concordou e foi formalmente retirado.
De acordo com Expresso, a publicidade começa com a rotação do motor BMW, corta para o locutor, que diz: “Podemos usar palavras grandes como extravagante, musculoso ou charmoso para dizer como ele é. Ou podemos usar uma combinação atraente de palavras coloridas para descrever exatamente como você se sente. Mas tudo o que você realmente quer ouvir é isso." Então o motor acelera novamente, desta vez mais alto..
O artigo 20.1 da ASA afirma que a publicidade automotiva "não deve incentivar a condução perigosa, competitiva, imprudente ou imprudente ou andar de moto. A publicidade não deve sugerir que dirigir com segurança ou andar de moto seja sério ou chato.”
O som da aceleração é inerentemente perigoso dentro dos limites de velocidade?
A regra 20.3 vai além: “Os anúncios automotivos não devem exibir características de potência, aceleração ou manuseio, exceto em um contexto de segurança explícito. A referência a essas características não deve indicar emoção, agressão ou rivalidade." Separadamente, a ASA diz: “A publicidade automotiva não deve se referir à velocidade de uma forma que possa justificar ou incentivar uma direção ou pilotagem perigosa, competitiva, imprudente ou imprudente ou de motocicleta. Reivindicações reais sobre a velocidade ou aceleração do veículo são permitidas, mas não devem ser apresentadas como motivo para preferir o veículo anunciado. Reivindicações sobre velocidade ou aceleração não devem ser o principal ponto de venda de um anúncio."
Um conjunto de regras rígidas para uma marca de desempenho
Relatórios expressos. A BMW tentou defender sua alegação de que o som da aceleração durou menos de um segundo e foi gravado enquanto o carro estava parado.. Isso não ajudou seu caso, e a ASA manteve sua decisão.
Os sons de aceleração são fascinantes, no entanto, quando você os ouve no rádio, pode não querer correr com seu carro pela estrada, mas regras são regras. Se Boris Johnson implementar seu plano de banir novos carros a diesel e gasolina até 2030, o som de um guincho elétrico ainda substituirá o rugido de um motor de combustão interna.
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